华侨城想做“田园+时尚+科技” 这条路走得通吗?

时间:2019-12-05 09:29 阅读:336


       近年来,伴随着乡村振兴战略的不断推进和乡村旅游的纵深发展,乡野风光、田间耕作、农产品等均成为可被开发的旅游资源,农业景观和农村空间渐成旅游新宠儿。


       2019年3月22日,由华侨城西部集团投资打造的“十里八湾•黄龙溪”中的首个引擎项目,黄龙溪华侨城现代农业创意博览园——欢乐田园正式对外开放。开放前3天便接待游客近5万人次,2019年国庆期间园区接待游客近18万人次。


黄龙溪•欢乐田园游客入口


 

       据悉,这是华侨城继欢乐谷之后打造的又一旅游巨作,致力于构建美丽乡村田园新样板,以“全家出游梦想地”的全新定位塑造中国首个公园城市创新田园。

       农旅产品不在少数,田园项目也较为常见。那么,黄龙溪•欢乐田园的创新在哪里?为什么能引爆市场?是否具备推广到全国的潜力呢?新旅界(LvJieMedia)近期对该项目进行了走访。

 

       一镇一园


       乡村为旅游业的发展提供了广阔的空间与开发资源,但农旅产品的打造并非是一件容易事。在产品打造的初期,需要明确的首要问题是:游客从哪来?

       2017年成都市双流区政府携手华侨城西部集团,提出“十里八湾·黄龙溪”的发展蓝图:以黄龙溪十里河道为主线,集中呈现黄龙溪历史记忆、当代生活与未来发展;以特色八湾,塑造黄龙溪古镇与文科农等产业交融的城镇发展。对黄龙溪古镇和周边10平方公里区域进行改造,升级后的黄龙溪古镇将成为成都后花园、成都市第一居所、总部基地。

 

成都市双流区黄龙溪古镇



       拥有2100年历史的黄龙溪,是老成都地区最为繁忙的水码头、成都周边旅游人气最高的古镇,也是天府新区内唯一的历史文化名镇,离成都天府新区CBD仅18公里,位于成都主城区半小时经济圈内。同时,黄龙溪古镇优质的旅游资源和自然生态景象,早在成都及其周边旅游市场颇具口碑。

       2017年10月华侨城正式接管黄龙溪古镇,立足挖掘古镇文化内涵,从风貌提升、业态重构、文化复兴、管理升级四大方面对古镇进行提升改造。

 

黄龙溪古镇川龙街


 

       现代农业创意博览园——黄龙溪•欢乐田园项目便位于黄龙溪古镇的东北侧,总占地2590余亩,总投资15亿元。作为 “十里八湾•黄龙溪”中的首个引擎项目,欢乐田园是华侨城黄龙溪“一镇一园”全盘布局中的重要组成部分。得益于黄龙溪古镇的辐射带动,欢乐田园项目在客流方面有一定优势。

       “2019年五一期间,黄龙溪古镇、欢乐田园共接待游客40万余人,深受西南各地游客的青睐。”欢乐田园项目负责人告诉新旅界,依托天府第一名镇的黄龙溪,欢乐田园项目2017年10月启动,2018年5月正式动工,2019年3月22日正式开业。仅开业三天便集客量近5万人次,2019年国庆期间园区接待游客近18万人次。

 

赋予乡村田园主题产品时尚气息


       客流基础已经有了,那么如何做大增量并将游客留住呢?在产品打造层面,黄龙溪•欢乐田园有一套全新的产品逻辑。

       传统的乡村田园主题农旅项目普遍存在简单粗放、体验单一等缺陷,游客主要为了尝鲜和亲近自然而来,但内心始终不觉得乡村田园主题游是一种“高级享受”,这制约了这类产品的升级空间和流行程度。

       黄龙溪•欢乐田园的突破在于,它试图揭掉此类产品身上“简陋”“土气”“品质不高”的印象标签,真正将乡村田园主题产品做出时尚感、现代感和欢乐感。唯有在游客心中认为乡村田园主题游和去海边、去主题公园游玩,是同样的时尚和“高级享受”,乡村田园主题产品才能真正流行起来,并且获得持续升级的生命力。


       为了达到这一目标,黄龙溪•欢乐田园投入了大量的思考、精力和资金,重新树立乡村田园产品的标杆。园区项目主题鲜明、个性突出,汇聚了全球顶尖的现代农业种植技术寓教于乐,用现代农业科技的魅力冲掉传统田园产品的“土气”,将现代时尚与自然的野趣巧妙融合。同时,镶嵌其中的众多游乐设备和游玩项目,呈现诸多田园游乐新玩法,颠覆游客对于此类产品“简陋”的固有认知。

       围绕“一核两轴五园多节点”规划布局,黄龙溪•欢乐田园在核心区域打造上,建有大河梯田区、锦城花岛区、川江草海区、鹿溪牧场区、武阳茶谷区、七彩森林区、古佛花溪区七大主题区域,描绘令人向往的川蜀田园文化生活全景。


黄龙溪•欢乐田园鹿溪牧场区



       在鹿溪牧场区,游客与长颈鹿、羊驼、矮马等动物亲密接触,体验自然乡趣;在七彩森林区,户外活动者既可以户外品茗、赏春花秋叶,又可以体验世界四大冒险品牌之一UNO Park的“丛林探险”项目,感受肾上腺素飙升的快感;牧歌音乐广场打造的错落式露天场地和帐篷营地,受到众多家庭的追捧。


黄龙溪•欢乐田园牧歌音乐广场


 

       同时,园区还在原始生态中融入现代时尚科技,打造别有洞天的农旅场景

       在农业科技馆,馆藏“网红”——体重达“280斤”的巨型南瓜引得游客纷纷拍照;蝶恋花新媒体艺术馆呈现出的舞下生花、庄生晓梦、田园牧歌、竹林听雨、镜花水月等新媒体艺术体验主题,则让游客从听觉、触觉、嗅觉、味觉等多感官感受到自然与科技交融的魅力;集攀爬、探索、游乐于一体的龙栖地无动力游乐园,孩童玩耍热度不减。

 

黄龙溪•欢乐田园农业科技馆馆藏——“280斤”巨型南瓜


 

       此外,在园区游客还可体验到风格迥异的演艺项目。

       太阳鸟剧场里,西南地区最大的巴蜀文化演艺大秀——欢乐田园《巴蜀印象》大型巴蜀风情情境剧在此上演。该剧以“太阳”为核心,将川剧文化、茶艺文化、农耕文化、川西婚俗糅合,呈现一出千年巴蜀风情画卷。

 

太阳鸟剧场《巴蜀印象》


 

       锦城花岛区,惊险刺激的演艺大秀则分时段上演。既有生死轮特技演员蒙眼翻腾跳跃,又有能产生高达100马力的水上飞龙喷射装置,将特技演员送上10米高空翻转腾挪犹如水上钢铁侠,还有距离水面二三十米的高空上,吉尼斯纪录保持者现场倾力演绎高空钢丝。


 吉尼斯纪录保持者演绎高空钢丝

 

       传统的乡村田园主题产品,接待设施是一大短板,因此容易产生“品质不高”的印象。而在黄龙溪•欢乐田园,不仅景区外部的道路、交通、水电等设施完善,内部的配套设施也安全、齐全、讲究。围绕更好的留住游客,园区打造“欢乐住宿”和“欢乐餐饮”两大板块,展示“舌尖上的田园”与“诗意栖居”。

 

黄龙溪•欢乐田园树屋


 

       “园区现有彩林树屋、蜂巢酒店、帐篷酒店3种特色的乡村民宿,花卉餐厅、稻子餐厅、牧歌餐厅等多个主题特色餐饮区。”该项目负责人说道,未来园区的业态和产品还将不断丰富与升级,黄龙溪•欢乐田园要打造的是“全家出游梦想地”,成为“孩子们的欢乐田野、情侣们的浪漫伊甸园、全家共享天伦的乐园”,“吃住行游娱够”一站式农旅目的地。

       此外,园区还策划举办“春日踏青节”、“乡村帐篷节”、“乐夏戏水露营季”、“田园丰收节”等多个品牌活动,为游客带来更多元的感官体验及游览乐趣。 

       未来,黄龙溪•欢乐田园将不断打破传统农旅类旅游项目互动不足、形式保守的局限,不断丰富产品体验与场景打造,让游客深层次感受田园文化。如推出专属定制的研学旅行路线,将景点设计与旅游、教育真正结合起来,寓教于乐打造田园深度体验。

 

农村发展农业增效农民增收


       与其他旅游项目不同,农旅项目肩负着农村发展与乡村振兴的使命。但在实际的项目操盘与业态落地中,只有较少的产品能真正实现农村发展农业增效农民增收。

 

黄龙溪•欢乐田园蒸汽小火车


 

       作为华侨城新一代创新作品,黄龙溪•欢乐田园项目延续了华侨城的践行国家新型发展战略、振兴乡村发展战略的重要基因。据悉,该项目充分整合当地农业生产、乡土文化、农垦资源等资源,为当地创造了600余个新增就业岗位。

       此外,农民还获得土地流转金、土地流转股权分红、房屋租金、合作社经营股权收益以及工资收入等,运营后还将创造更多岗位,预计可实现参与农民人均年增加3000元以上。

 

游客在黄龙溪•欢乐田园体验田间耕作


 

       那么,在成都已经取得亮眼成绩的黄龙溪•欢乐田园项目,能否复制到全国呢?

 

文旅新创举


        近年来“旅游+农业”的融合发展也日益成为农村发展,乡村振兴的重要力量、重要途径和重要引擎。“落地成都,南拓天府”一直都是华侨城集团文旅产业发展的重要布局,而乡村是成都最具人情味、最有休闲价值的旅游目的地之一。

       毋庸置疑,黄龙溪•欢乐田园对于华侨城集团的意义非同一般。作为华侨城集团践行国家新型城镇化发展战略的首个农旅观光体验产品,黄龙溪•欢乐田园项目是华侨城在农旅领域的全新探索,必将丰富华侨城集团的文旅产品线。


       从市场大环境来看,近年来我国经济社会持续发展,农村地区良好的生态环境与田园风光已吸引了越来越多的城市人前来观光旅游,田园旅游乡村旅游市场无比广阔。但农旅市场竞争也较为激烈,已经不乏优秀的田园旅游发展模式、引领行业的优秀企业。

       当前,黄龙溪•欢乐田园虽已得到游客肯定在西南地区形成影响力,但在行业来讲还是相对“年轻”。

       黄龙溪•欢乐田园占地广投资大,未来还需更长的周期完成后期建设与内容运营,能否实现规划之初的预期?如此大盘的项目,能否实现投入和产出平衡?或还需要时间深耕和不断打磨,观察项目后续运营情况。再者,诸如黄龙溪•欢乐田园这样的“农旅大盘”要想在全国范围内铺开,离不开当地政府的支持、土地自身所具备的开发条件等多种因素,并不是一件容易事。

       对于行业来讲,黄龙溪•欢乐田园的意义在于,它给农旅产品打造提供了新方向:农旅体验方式的转变与产业联动。

       以品质的体验与场景打造,让游客在产品提供的休闲娱乐度假中,体验美丽乡村,在优美的环境里,与大自然互动,从而由心底里爆发出回归乡村、保护生态、呵护土地的愿望,这是农旅产品在现阶段对于城市居民的价值所在。

        欢乐田园抓住这一点,以提供体验的高度差异化为抓手,延伸到农业、旅游业以及最核心的体验经济,是绝大多数的农旅产品都不曾做到的。更重要的一点,当乐园项目的带动和辐射产生效益,项目所在地的产业开始发生了关联,乐园不再只有休闲观光旅游的功能。这也让行业去思考;如何以旅游为基础,推动农旅文商体等产业深度融合,真正让重大文旅项目助力乡村振兴。

        “农业+旅游”不仅仅是一个旅游产品问题,它的终极目标应该是通过旅游带动农业全域式发展,解决我国农村社会经济的深层次问题,构建出一个全新的美丽农村。未来要想打造出真正的优质的农业旅游产品,或许还需要各方共识共促共为,携手同行共创明天。





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